在世界鉆石市場(chǎng)上，一則廣告詞可以說是無人不知無人不曉，這就是”鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳“，作為商業(yè)史上最經(jīng)典的案例，鉆石的漲價(jià)與營(yíng)銷被無數(shù)商學(xué)院研究了多年，但是就在最近鉆石上市公司迪阿股份利潤(rùn)大降，無獨(dú)有偶培育鉆石也價(jià)格腰斬再腰斬，這讓人不禁不想問百年鉆石的神話要就此破了嗎？

　　一、迪阿股份利潤(rùn)大降，培育鉆石價(jià)格大跌

　　據(jù)鈦媒體的報(bào)道，發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司上半年業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)同比下滑至少90.58%。隨后，深交所便下發(fā)關(guān)注函，要求公司詳細(xì)說明上半年?duì)I業(yè)收入下滑較大的主要影響因素及具體變動(dòng)原因、收入變動(dòng)是否與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并要求公司充分做好風(fēng)險(xiǎn)揭示。

　　無獨(dú)有偶，同樣主打愛情鉆戒的“I Do”品牌也出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，國(guó)際鉆石交易所(IDEX)官網(wǎng)顯示，全球毛坯鉆石價(jià)格較去年三月的歷史高點(diǎn)已下跌25%；成品鉆石價(jià)格從去年3月開始持續(xù)下滑，已經(jīng)過去的6月，下跌依舊延續(xù)。6月21日，鉆石商巨頭戴比爾斯官網(wǎng)發(fā)布的第五次(6月5日至20日)看貨會(huì)銷售數(shù)據(jù)顯示，臨時(shí)銷售額達(dá)到4.5億美元，環(huán)比下降6%，同比下降32%，接近三分之一。

　　另一個(gè)數(shù)據(jù)也很能說明問題，據(jù)財(cái)聯(lián)社的報(bào)道，從供不應(yīng)求到價(jià)格暴跌，經(jīng)歷這一過程，培育鉆石行業(yè)僅用了不到3年時(shí)間。“風(fēng)口來得意想不到，(價(jià)格)下跌速度同樣讓人措手不及，現(xiàn)在的毛坯原石(價(jià)格)已是(較2021年峰值)腰斬再腰斬了。”從事培育鉆石毛坯貿(mào)易多年的張?zhí)禊i向財(cái)聯(lián)社記者如此感慨。

　　張?zhí)禊i向財(cái)聯(lián)社記者算了一筆賬：“2021年市場(chǎng)賣貨最貴的時(shí)候我手中A等料價(jià)格在150-160美元/克拉左右，去年就已經(jīng)跌至80-90美元，現(xiàn)在價(jià)格僅30美元/克拉，自市場(chǎng)價(jià)格最貴時(shí)到現(xiàn)在整體跌幅差不多有80%。”

　　根據(jù)中國(guó)海關(guān)出口數(shù)據(jù)，去年全年單晶毛坯出口均價(jià)38.10美元/克拉，今年1-5月單晶毛坯出口均價(jià)24.80美元/克拉。在2021年，培育鉆石毛坯生產(chǎn)環(huán)節(jié)的毛利率高達(dá)70%-80%，如此跌幅意味著一個(gè)現(xiàn)實(shí)——曾經(jīng)“壓機(jī)一響黃金萬兩”，如今的培育鉆石或許從生產(chǎn)環(huán)節(jié)就已開始虧損。

　　二、百年鉆石神話要破滅了嗎？

　　迪阿股份利潤(rùn)大降，培育鉆石價(jià)格大跌，確實(shí)對(duì)鉆石行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。這不僅引發(fā)了人們對(duì)鉆石市場(chǎng)的擔(dān)憂，也引發(fā)了對(duì)鉆石價(jià)值穩(wěn)定性的思考，到底鉆石值不值那么多錢？鉆石的市場(chǎng)到底該怎么分析？

　　首先，鉆石神話起源于戴比爾斯公司的百年?duì)I銷。鉆石的故事要追溯到19世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)在英屬南非殖民地，一個(gè)小男孩發(fā)現(xiàn)了一顆巨大的鉆石并且把這可鉆石送給了英國(guó)女王，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的轟動(dòng)。這顆鉆石最終被英國(guó)王室鑲嵌在皇冠上。從此，鉆石成為了最受歡迎的商品之一，戴比爾斯公司的鉆石帝國(guó)也由此誕生，戴比爾斯這些年的發(fā)展邏輯就是即盡可能多地收購(gòu)世界各地出產(chǎn)的鉆石，嚴(yán)密控制全球鉆石的產(chǎn)量與銷量。通過不斷地收購(gòu)，戴比爾斯最終控制了全球90%以上的鉆石礦。

　　1938年8月，戴比爾斯公司與著名的廣告公司Ayer達(dá)成了合作。Ayer公司利用電影、明星、雜志故事和報(bào)紙新聞等多種形式，成功地將鉆石打造成象征愛情的浪漫之物和高貴的標(biāo)志。同時(shí)，戴比爾斯還創(chuàng)造了一句深入人心的廣告口號(hào):“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。至此通過精心的營(yíng)銷策略，戴比爾斯公司將鉆石與愛情、承諾和珍貴聯(lián)系在一起，從而創(chuàng)造了鉆石的消費(fèi)需求。這個(gè)策略的成功，使得鉆石成為結(jié)婚必備的珠寶首飾，也成為了商業(yè)廣告的重要的主題。

　　其次，鉆石市場(chǎng)的突然遇冷并非偶然。一方面，消費(fèi)者的觀念逐漸發(fā)生了變化。多年來，人們通過各種途徑了解到鉆石產(chǎn)業(yè)中存在的問題，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，特別是這些年互聯(lián)網(wǎng)與資訊的發(fā)展，讓越來越多的人開始認(rèn)識(shí)到戴比爾斯和它的鉆石帝國(guó)，也逐漸知道了鉆石并不是真正稀缺的商品，之所以鉆石昂貴純粹是因?yàn)槠鋬r(jià)格被過度抬高了，這些信息的曝光開始讓大量的消費(fèi)者意識(shí)到自己的問題，也開始逐漸反思鉆石真正的價(jià)值，直接的結(jié)果就是市場(chǎng)對(duì)于鉆石投入的熱情開始快速消退。

　　另一方面，這些年的二手市場(chǎng)也是功不可沒，這些年因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展之中的問題，大家開始關(guān)注珠寶的二手市場(chǎng)，相比于黃金等貴金屬較高的保值增值能力，鉆石的貶值屬性開始被大家深刻認(rèn)知，大家驀然回首，突然發(fā)現(xiàn)鉆石作為一種寶石并沒有很好地維持其保值增值的功能，這也讓消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)到鉆石的問題所在，之前了解的信息和二手市場(chǎng)的情況相互印證，讓消費(fèi)者真正明白了，之前的信息的真實(shí)性，從而讓鉆石的購(gòu)買動(dòng)力開始減弱。這些因素都導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)鉆石的需求量有所減少。

　　第三，在供給側(cè)鉆石的供應(yīng)開始激增。在鉆石的供給側(cè)，培育鉆石可以說是橫空出世，培育鉆與天然鉆化學(xué)成分一模一樣，肉眼看去幾無差異，但培育鉆石的價(jià)格遠(yuǎn)低于天然鉆石，讓鉆石的營(yíng)銷神話被動(dòng)搖的更加明顯。培育鉆石是通過人工培育的方式生產(chǎn)的，與天然鉆石相比，培育鉆石的生產(chǎn)成本更低，價(jià)格更加親民。同時(shí)，培育鉆石也具有環(huán)保、可持續(xù)性等優(yōu)點(diǎn)，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。隨著培育鉆石的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，鉆石的供給側(cè)也發(fā)生了深刻的變化。

　　特別是當(dāng)中國(guó)企業(yè)逐漸全面掌握培育鉆石技術(shù)之后，這個(gè)現(xiàn)象顯得更加明顯，根據(jù)浙商證券預(yù)測(cè)，2022年-2025年全球培育鉆石原石需求從143億元增至313億元，復(fù)合增速35%，2025年市場(chǎng)仍是供不應(yīng)求。2021年至2022年，培育鉆石進(jìn)出口滲透率均翻倍增長(zhǎng)，接近10%拐點(diǎn)，有望復(fù)制新能源車高成長(zhǎng)性。當(dāng)中國(guó)企業(yè)開始全面滲入培育鉆石市場(chǎng)，鉆石的供給變得更加全面，消費(fèi)者對(duì)于鉆石本質(zhì)的認(rèn)知也開始被徹底顛覆。

　　第四，從長(zhǎng)期來說，鉆石的價(jià)格下跌已經(jīng)不可避免，作為一個(gè)在物理學(xué)意義上并不稀奇的寶石，鉆石回歸平民價(jià)格也必然是大勢(shì)所趨，戴比爾斯能夠把鉆石的神話延續(xù)百年已經(jīng)是一個(gè)奇跡，當(dāng)科技發(fā)展打破這層窗戶紙的時(shí)候，鉆石降價(jià)也就太正常不過了。隨著科技的不斷進(jìn)步和生產(chǎn)效率的提高，鉆石的生產(chǎn)成本將會(huì)進(jìn)一步降低，這將進(jìn)一步推動(dòng)鉆石價(jià)格的下降。同時(shí)，隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，鉆石的價(jià)格也將會(huì)逐漸回歸其真實(shí)價(jià)值。

　　綜上所述，鉆石的神話已經(jīng)逐漸破滅，未來鉆石的價(jià)格將會(huì)逐漸回歸其真實(shí)價(jià)值。雖然短期內(nèi)鉆石的價(jià)格可能會(huì)受到一些因素的影響而波動(dòng)，但從長(zhǎng)期來看，鉆石的價(jià)格下跌已經(jīng)不可避免。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買鉆石時(shí)應(yīng)該更加理性，鉆石的內(nèi)涵當(dāng)我們了解清楚之后，如何理解鉆石將會(huì)是我們最需要做的事情。