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直播電商狂奔五年進入2.0時代,已經(jīng)形成了明顯的頭部效應(yīng)
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時間:2022-07-25

 “我是俞敏洪,今天我是來賣農(nóng)產(chǎn)品的。”12月28日晚,新東方創(chuàng)始人俞敏洪出現(xiàn)在抖音直播間,開啟直播帶貨賣農(nóng)產(chǎn)品首秀!蹲C券日報》記者在直播間注意到,帶貨期間,除了主持人“激情帶貨”外,俞敏洪也表現(xiàn)積極,將說學(xué)逗唱引入直播過程,動輒引經(jīng)據(jù)典談及歷史,還不時拿出地圖講解農(nóng)作物產(chǎn)地。

  據(jù)記者觀察,俞敏洪上線后,抖音直播間粉絲人數(shù)迅速上升到2萬多人,抖音帶貨榜排名一度上升至第3位!≡诶钣聢钥磥,目前來看,大主播們已經(jīng)基本完成了自己的歷史使命,推動直播電商進入常態(tài)化的發(fā)展階段。下一步,隨著主播構(gòu)成日趨多元化,商家自建直播平臺逐步成熟,未來的直播體系一定會更加立體,比電商模式更為豐富。

“直播電商奔跑5年,已經(jīng)形成了明顯的頭部效應(yīng)。”湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師曹二保教授表示。

  在他看來,市場格局已經(jīng)基本穩(wěn)定,而且在前100名主播中,前50名主播和后50名主播之間的貢獻差距還在進一步擴大,表明有著較強的馬太效應(yīng),強者越強,市場資源和網(wǎng)絡(luò)流量都在向頭部平臺和頭部主播靠攏。直播電商行業(yè)已經(jīng)形成了“關(guān)鍵的少數(shù)”,他們的自律和他律對市場有序發(fā)展起著關(guān)鍵作用。

  湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究員王連芬告訴《證券日報》記者,直播電商進入2.0時代,直播平臺形成了專業(yè)分工,美妝護膚、日用家居、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)設(shè)備等都有專門直播頻道,各有針對群體。

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